“绝绝紫”吸金超2800万！昆明如何接住蓝花楹这波“泼天富贵”？

“五一”假期，昆明教场(jiàochǎng)中路(zhōnglù)的蓝花楹如期盛放，绵延数公里的梦幻紫色大道成为全国游客争相打卡的“顶流”景点(jǐngdiǎn)。第七届昆明蓝花楹文化旅游季以(jìyǐ)“双会场联动”模式创新升级，融合非遗、国风、民族表演等多元文化活动，5天吸引(xīyǐn)超72万人次客流，带动片区文旅消费2880万元，接住了蓝花楹季这波“泼天富贵”。 “五一”期间迎来大量人流 张昊 摄(shè) “滇味”十足 解锁(jiěsuǒ)独特文旅体验 “今年(jīnnián)我们原创的蓝花(lánhuā)楹(yíng)许愿瓶冰箱贴(tiē)在小红书爆火，不少游客专门来店里找。”蓝花楹主题公园旁，萌小楹(méngxiǎoyíng)主理人张昊一边接待客人(jiēdàikèrén)一边向记者介绍。今年张昊首次尝试文创摆摊，制作蓝花楹主题冰箱贴、钥匙扣、插画等产品进行售卖，单日营业额最高达六千元。在他看来，“原创”与“本土”元素的巧妙融合，正是作品出圈的核心密码。 游客选购蓝花楹主题文创产品(chǎnpǐn) 杨苑 摄 昆明将季节(jìjié)美景与特色文化深度融合，为游客打造独一无二的赏玩(shǎngwán)体验。本届蓝花楹(yíng)文化旅游季创新采用“教场中路核心区+南屏特色活动区”双会场模式，差异化推出多元文旅项目。教场中路围绕“天阶赏花”主题，新增200米墙绘艺术与8处网红打卡(dǎkǎ)点(diǎn)，开通“蓝花楹赏花巴士”专线(zhuānxiàn)，串联翠湖片区人文景观。南屏片区则带来“咖啡音乐周”“鲜花饼节”等活动，将低空经济无人机配送与赏花体验相结合，让游客从视觉到味觉，全方位(quánfāngwèi)领略“春城味道”。 蓝花楹主题(zhǔtí)公交 张昊 摄 活动期间，58个非遗市集与(yǔ)文创摊位、13家独立书店入驻教场中路。在这里，游客可以体验瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工(shǒugōng)油纸伞制作等特色活动。每日定时上演的古装巡游、少数民族“打跳”和管弦乐快闪(shǎn)，更是将(jiāng)浓郁的滇味风情融入这片“绝绝紫”中。 　服务升级 化解(huàjiě)“人从众”难题 随着大量游客慕名而来，优质服务成为景区可持续(chíxù)发展的关键所在。 鉴于去年单日最高15万人次的巨大人流压力，昆明市五华区莲华街道提前部署，投入1500人次志愿者，在“赏楹”季期间开展文明交通劝导、咨询等(děng)服务；增加移动公厕、垃圾桶等环卫(huánwèi)设施，在街区(jiēqū)外围协调设置非机动车(fēijīdòngchē)临时免费停放点，活动区域还设置医疗(yīliáo)救援站、免费接驳车，公安、消防、医疗等7个专项工作组全程护航。 “五一”期间大量游客打卡蓝花楹大道 张昊 摄(shè) “往年找厕所得绕好远，今年方便多了(le)！”商户李女士(lǐnǚshì)对这些贴心服务细节赞不绝口。通过交通、卫生、应急(yìngjí)等多方面协同发力，“绝绝紫”收获一众好口碑。 流量变现 实现价值(jiàzhí)深度转化 “五一”期间，#昆明蓝花楹#全网话题曝光量突破30亿次，通过各类(gèlèi)文商旅(shānglǚ)融合项目，五华区文旅发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)累计实现营业收入165.8万元，预估(yùgū)带动片区文旅消费2880万元。文创(wénchuàng)冰淇淋、旅拍(lǚpāi)、赏花巴士等衍生消费成绩亮眼，其中冰淇淋销售额达21万元，旅拍项目收入14.5万元，巴士专线营收13.3万元。此外，充满“神秘云南”特色的野生菌主题手工文创产品，深受游客喜爱，成为馈赠(kuìzèng)亲友的热门选择。 据云南省旅游(lǚyóu)规划(guīhuà)研究院统计，“五一”期间，云南线上订单渠道客流量为2024年同期的(de)142%，全省旅游产品销售收入规模(guīmó)为2024年同期的138%，“Z世代”游客占比超90%，个性化、深度体验成为主流需求。昆明上榜(shàngbǎng)“轻旅居”十大热门城市之一，文旅“留量”效应日益凸显。 蓝花楹季不仅是花期，更是文旅(wénlǚ)(wénlǚ)产业的孵化器。年年花开，年年都有新惊喜，造就(zàojiù)了“绝绝紫”的底气。从(cóng)“一朵花”到“一座城”，昆明以蓝花楹为媒介，充分展现了文旅融合的无限潜力。这场“紫色盛宴(shèngyàn)”不仅激活了城市经济，更向世界展示了云南“有一种叫云南的生活”的独特魅力。 云南网记者 张梅焕 杨苑 摄影(shèyǐng)报道